技術:未來網絡廣告公司競爭核心
欄目:公司新聞 發布時間:2018-11-14

當下,網絡廣告已經成為最熱門的廣告形式,行業數據顯示,廣告主品牌非行銷部分預算中,互聯網廣告預算已經上升到所有媒體的第二名,占14%。傳統媒體 中,電視以60%排在第一,報紙9%,戶外7%,雜志2%。網絡廣告未來2010—2013年年均復合增長仍然達到40%—50%,是傳統媒體增長速度的 4—8倍。網絡廣告正在以強勁的勢力沖擊著傳統媒體廣告地位,在網絡廣告百花齊放的局面下,技術正在悄然占據著核心競爭的重要位置。
    網絡廣告百花齊放

    互聯網媒介、營銷工具與模式正在悄然發生變化,濕營銷也在催化互動營銷模式的變革。技術也使廣告從大眾化轉向以滿足消費者個性化需求。媒介的增多與技術的 發展,促使不同的廣告展示形式陸續出現??v觀現在的網絡廣告,大多數廣告采用的展示廣告與搜索廣告。技術不斷發展,帶來的還有網絡廣告形式的開發。悠易互 通年初提出的“剩余流量”概念已引起重視,廣告聯盟開始利用剩余70%的流量,給廣大中小網站主帶來福音。網絡媒介流量分散化、去中心化趨勢加劇,廣告聯 盟由單純通路進化為開發式的媒體運營平臺,通過技術實現集中采購、分布投放,實現效果聚合和精準營銷的運營。

    不管是展示廣告、搜索廣告,還是廣告聯盟都可以不同程度的實現了精準與互動,這是互聯網于傳統紙媒的最大不同。不管是何種形式的廣告呈現,其中的技術力是廣告成功投放的關鍵因素。

    技術成競爭核心

    傳統廣告是單向的,網絡廣告是互動的;傳統廣告是大眾不精準的,網絡廣告是精準的?;赪EB2.0的出現與發展,網民從單向的獲取信息,逐漸成為內容的 創造者,并發展主體與客體的結合體。精準、互動成為網絡廣告的趨勢,挖掘消費者的個性需求的問題就是精準與互動的問題。如何挖掘消費者的個性需求,并且讓 消費者參與互動成為網絡廣告公司的技術拓展之路。

    國內領先的網絡廣告運營商悠易互通,一直以技術為業務發展重點之一,其 CEO劉竣豐說:“網民往往會依據興趣深入某個網站的二級或者三級頁面,所以綜合門戶網站展示廣告價值正在經歷重新被認識和挖掘的過程,垂直類網站已經被 大多數廣告主青睞。所以對眾多的廣告公司來說,精確挖掘消費者的個性需求,提供精準匹配廣告、改變售賣方式以及為廣告主提供整合網絡營銷服務才是出路。這 需要廣告公司必須有強大、熟練的技術做支撐?!?br style="box-sizing: border-box; color: rgb(43, 43, 43); font-family: 微軟雅黑, "microsoft yahei"; font-size: 14px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"/>
   “悠易互通推出的智能四維定向系統,擁有行為定向和底層搜索技術等多項國家技術專利,在用戶數據量、定向方式及投放準確率等方面,均處于同行業領先地位, 目前,悠易互通用戶已經覆蓋汽車、電子數碼、服飾、快消等各個行業與領域?!眲⒖⒇S表示,“‘以技術為導向,以用戶為中心’,悠易互通一直堅持這個理念, 以不斷進步的技術來滿足不斷變化的用戶個性化需求?!?br style="box-sizing: border-box; color: rgb(43, 43, 43); font-family: 微軟雅黑, "microsoft yahei"; font-size: 14px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255);"/>
    技術,成為未來廣告公司核心競爭力之一,只有擁有成熟的技術,比如搜索技術、社會化媒體管理技術、用戶定向技術等,并且將它置于廣告的創意方案之中,才能 夠讓精明的廣告主一見傾心。用技術去挖掘網民的個性需求,將適合的廣告精準地傳遞給有需求的消費者,增加消費者與廣告主的互動幾率,提升消費者對廣告及品 牌的信任度。

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